可以說創意的撰寫時推廣賬戶維護工作中十分重要的一項。創意撰寫的優劣直接影響到關鍵詞的質量度，其重要性不言而喻。可是在創意撰寫這方面的文章還相對較少。昨天我已經寫過創意撰寫的基本原則詳見[影響推廣賬戶質量度的因素] ，今天我把創意撰寫的經驗和技巧介紹總結出天龍八式奉獻給大家。希望能給做推廣賬戶維護的朋友一些幫助。

在寫天龍八式之前我先說一下我對創意撰寫的看法。創意由標題和描述組成，網上有一些文章說創意飄紅越多越好。我卻不這么認為，我覺得應該根據標題和描述的字數來定的。如果你是4個字的關鍵詞，你的標題是15個字，那飄紅數量就不要超過兩個，兩個是最好的。描述的字數為35個。那飄紅3次就足夠了，我覺得整個創意中飄紅不要超過5個為佳。以為首先要考慮到關鍵詞密度，個人認為8-10%為最佳，因為是付費的推廣方式，搜索引擎對密度的判定不是特別的嚴格，但是還是會影響到質量。因為平時在對推廣賬戶維護時要做大量的創意撰寫的工作，所以關于密度也不用計算的很細、一般做到標題飄紅兩次，描述飄紅三次就可以了。因為飄紅的次數越多，越不容易寫創意，如果飄紅的次數太多連基本的通順都很難做到更何況寫出優質的創意。以上是我對創意撰寫的一些經驗之談。下面我們來說創意撰寫的天龍八式。

一、直接了當式

本式是十分常用的招式。就是直接了當的陳述銷售主張。沒有文字游戲或是雙關語，簡明的對產品價格、服務質量、公司信譽等需要闡述的主題進行描述。例如：標題：選擇XXX，使您XXXX。描述：XXXX提供專業的XXXXX服務，向全國數十萬會員提供訂花相關的全方位xxxxxx業務。

二、“如何”提問式

“如何”這個詞在標題的運用上有著神奇的作用。除了創意撰寫上很多廣告文案宣稱如果以如何這個詞語開頭，你就不會寫出爛標題。他們可能是對的。根絕我以往的推廣數據來看，用到如何為創意的關鍵詞點擊率相對較高。例如：明星產后如何減肥？  大學生如何創業？為了產生吸引人的效果，提問式也是經常在創意撰寫中經常運用的方式。常常以標題提問，以描述解答的方式實際操作。例如：標題：去哪找XXXX產品？ 描述：找XXX產品請到XXX，XXXXX提供最優質的XXXXX產品

三、用戶引導式

借助第三方機構，組織來證明。這樣可以有效的提高創意的可信度。例如：CCTV上榜品牌，XXXXX值得信賴。某某組織唯一指定用品。等

四、三方證言式

對訪客進行潛意識引導而促使成點擊。一般都是祈使句。例如：選擇xxx交友網站，來這里找到真愛。告別單身等

五、巨大承諾式

這個是招商公司經常會用的一個招式，如果在促銷活動的時候也可以用。例如：XXXX品牌一折進貨。100%退貨。

      六、成交吸引式

此招式大多運用到網絡銷售中，很多B2C。淘寶店都會用到。例：賣瘋了、XXXX產品一周銷售近千件，100%好評！！

七、數字理由式

此招式是用陳述理由的方式誘導你潛在的用戶進行點擊的一種技巧。常常會用用到數字，而且數字也是創意撰寫中十分重要的一部分。例如：選擇劉的花選擇XXXX的五大理由。 15天瘦10斤的秘密等。

      八、突出要點式

如果你的產品具有某項核心競爭力，你可以重點突出闡明。比如價格、產品品質、前景廣闊等這些都是吸引用戶點擊的有效手段。

本文中，首先我把創意撰寫的原則說了一下，然后我把一些經驗說了說，最后介紹了天龍八式。其實這是一個過程，首先要知道怎么寫，然后要滿足搜索引擎的基本要求，就是要把語句寫通順，然后注意飄紅的數量等。最后運用天龍八式的技巧把創意寫好。這樣你的推廣賬戶的整體質量就會有一個很大的提升。