現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)的重要性，也有大量的有為青年投身到這個(gè)行業(yè)里來(lái)，但是這兩類(lèi)人，都會(huì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)存在著誤區(qū)。導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)不是在良性的發(fā)展。

企業(yè)的誤區(qū)

1、 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的建立。一般企業(yè)的老總是不懂搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的，他覺(jué)得建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站幫自己賺錢(qián)，往往在組建網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)的時(shí)候更看重網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員，甚至在團(tuán)隊(duì)中是沒(méi)有一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)和策劃人員的。所以往往網(wǎng)站建的很漂亮，但是銷(xiāo)售的最終目的卻沒(méi)有達(dá)到。

2、 粗獷的廣告投放。在選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方式的時(shí)候，往往會(huì)“暴力”的選擇粗狂式的廣告投放方式，覺(jué)得廣告打出去肯定是有回報(bào)的。沒(méi)有把品牌策劃、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、銷(xiāo)售管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有機(jī)的集合起來(lái)。甚至自己都不知道錢(qián)花到什么地方。

3、 輕信所謂的營(yíng)銷(xiāo)公司。對(duì)中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)雇傭?qū)I(yè)的人員需要花費(fèi)較多的人力成本，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較大的負(fù)擔(dān)。一旦團(tuán)隊(duì)工作失誤對(duì)公司的影響可能是致命的。現(xiàn)在很多企業(yè)會(huì)選擇把搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)工作采取外包的方式。現(xiàn)在的合作方式往往是比較初級(jí)的，比如關(guān)鍵詞優(yōu)化，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化等前期的工作。對(duì)業(yè)內(nèi)人員來(lái)說(shuō)：優(yōu)化公司名稱(chēng)類(lèi)的關(guān)鍵詞，和一些沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是非常容易的。可是往往被從業(yè)人員忽悠的神乎其神。往往付出了較大的代價(jià)后，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)對(duì)公司的業(yè)績(jī)是沒(méi)有任何提升的。

從業(yè)人員的誤區(qū)

1、 做這行肯定有前途。現(xiàn)在很多業(yè)內(nèi)人員，他可能之前是前臺(tái)美工，可能是業(yè)務(wù)員。
聽(tīng)說(shuō)某人做搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)賺了N多錢(qián)，覺(jué)得很有前途，于是投身到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)里來(lái)。對(duì)于半路出家的人，我想說(shuō)不是每個(gè)人都適合這份工作，首先你應(yīng)該具備很好的邏輯分析能力，因?yàn)檫@項(xiàng)工作大部分是在做分析性的工作，從公司到產(chǎn)品，從關(guān)鍵詞到描述，從數(shù)據(jù)反饋到優(yōu)化調(diào)整不斷的在分析，分析再分析。如果你不具備，請(qǐng)你慎入。

2、 想賺錢(qián)不能靠忽悠。所謂隔行如隔山，不管是服務(wù)于一家企業(yè)，還是為企業(yè)做階  段性的推廣。一定要給你的東家一個(gè)明確的推廣策劃方案，天花亂墜的言語(yǔ)不如擲地有聲的策劃方案。不但可以體現(xiàn)出你的專(zhuān)業(yè)性，而且可以把收費(fèi)的明細(xì)列出來(lái)。讓東家知道錢(qián)花到了什么地方。
3、 不要為不同企業(yè)出具同樣的營(yíng)銷(xiāo)方案。從業(yè)時(shí)間長(zhǎng)了，手里或多或少的有一些公司營(yíng)銷(xiāo)方案。人們往往為了方便會(huì)改一下公司名稱(chēng)和個(gè)別的數(shù)據(jù)就出具了一份推廣形式基本相同的營(yíng)銷(xiāo)方案。并沒(méi)有針對(duì)該公司的實(shí)際情況進(jìn)行分析調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略和運(yùn)用的營(yíng)銷(xiāo)方式。洋洋灑灑的幾十頁(yè)的方案操作下來(lái)往往是失敗的，而且效果會(huì)很差。舉個(gè)實(shí)際例子。相同行業(yè)的不同企業(yè)，可能因?yàn)榫唧w產(chǎn)品不同，A企業(yè)可能適合：搜索引擎競(jìng)價(jià)+新聞營(yíng)銷(xiāo)+cps。B企可能業(yè)適合：SEO+口碑營(yíng)銷(xiāo)，配合著用DM單直投+新媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行輔助。千萬(wàn)不要覺(jué)得同行業(yè)的公司就可以采用相同的推廣方式。當(dāng)然，成功的方式我們可以去借鑒，前提要分析是否適用于自己要推廣的項(xiàng)目。
以上是我總結(jié)的一些搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)SEM行業(yè)中的誤區(qū)。希望可以起到對(duì)企業(yè)和從業(yè)人員提醒的作用。