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百度信息流產品如此豐富，你如何在有限的文字和圖片里激發用戶欲望、吸引用戶點擊？今天咱們就來聊聊百度信息流如何寫好創意！
豐富的流量平臺固然重要，但結合好的創意才有理想的傳播效果。我們查閱大量廣告案例得出以下三點影響創意點擊率的因素，分別從創意切入點、創意文案、創意視覺三點，希望通過這三點解析幫助你擺脫創意瓶頸，實現傳播效果最優化。 創意切入點： 我們說：“找對了方向就成功了一半”。 信息流創意九大切入點：產品功能、用戶情感、消費人群、消費時機、消費場景、明星代言、產品價格、使用趨勢、社會熱點。 創意文案： 天馬行空的方案，總需要戳中消費者的痛點。 創意視覺： 在視覺營銷里面，凡是牽涉到數字的標題，總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候，第一眼能看到的也是數字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力 一、巧用數字 方法一：單一數字修辭法（突出主題、點名要點） 修改前：嫂子冬季如何養顏 修改后：女子冬季養顏5大必讀法則 方法二：百分比修辭法（視覺沖擊力、直觀表達內容） 修改前：奧妙洗衣液有效去除致病菌 修改后：奧妙洗衣液有效去除99.99%致病菌 方法三：連續數據修辭法（增加效果、加深印象） 修改前：利樂奶茶人手一瓶 修改后：99%消費者喜愛，圍繞地球40圈。 二、特殊符號 方法一：括號書名號等用法（突出主題、鎖定關鍵詞） 修改前：女子冬季養顏5大必讀法則 修改后：{干貨}女子冬季養顏5大必讀法則 方法二：正常標點用法（帶動用戶情緒，為內容做鋪墊） 修改前：女子冬季養顏5大必讀法則 修改后：女子冬季養顏5大必讀?。?！ 修改前：女子冬季養顏5大必讀法則 修改后：想學冬季養顏？戳這里！ 三、激發好奇 方法一：特殊化修辭法（突出重點，吊足胃口） 修改前：女子冬季養顏5大必讀法則 修改后：女子冬季養顏5大必讀法則，第三條明星都在用 方法二：轉折修辭法（營銷反差心理，增加好奇） 修改前：女子冬季養顏背后的故事 修改后：女子冬季養顏背后的故事，了解真相后淚奔！ 方法三：懸念好奇修辭法（激發好奇心） 修改前：利樂奶茶月銷百萬的秘密 修改后：利樂奶茶月銷百萬的秘密竟然是這樣！ 方法四：反差對比修辭法 修改前：新東方烹飪學校培養高級廚師的搖籃 修改后：新東方烹飪學校告訴你月薪3000和月薪50000廚師的區別 四、從眾心理 方法一：數字造勢修辭法（通過數字營銷輿論風向） 修改前：女子冬季養顏5大必讀法則 修改后：閱讀一天破100+，女子冬季養顏大揭秘 方法二：明星造勢修辭法（通過明星以及粉絲營銷事件熱度） 改前：女子冬季養顏5大必讀法則 修改后：Angelababy冬季護膚小秘籍，50萬粉絲集體效仿 方法三：情景造勢修辭法（利用情景營銷造熱點事件） 修改前：綠地集團新樓盤上市 修改后：魔都再現半夜排隊買樓，綠地新盤大賣 五、心靈雞湯 方法一：借用名言修辭法 修改前：白麗甜酒，天性百變 修改后：一千個人心中有一千個哈姆雷特，百利成就千面的你 方法二：提升格調修辭法 修改前：堅持就會勝利 修改后：放棄肯定會失敗，堅持有可能會成功 六、恐懼心理 方法一：事實修辭法（用事實增加緊迫感） 修改錢：XX凈化器有效過濾PM2.5，凈化空氣質量 修改后：北京霧霾爆表500，什么樣的凈化器才能拯救我們 方法二：第二視角修辭法（通過另一個視角放大恐懼，激發需求） 修改前：每日優鮮5大水果滋補養顏 修改后：5大預防癌癥水果盡在每日優鮮 七、對號入座 方法一：暗示修辭法（以暗示的方法迎合消費者心理激發好奇心） 修改前：瓜子二手車，讓你二手車的價格接近新車 修改后：符合這些特點，你的二手車可以賣出新的價格 方法二：對比修辭法（通過對比與比較，滿足消費者心理訴求） 修改前：百合網最專業的婚戀平臺 修改后：丹參、京戶、有車有房、愛旅行、擅烹飪，在百合等你來約 八、情感共鳴 方法一：描述式修辭法（通過贊許和肯定的方式與用戶產生共鳴） 修改前：迪士尼最精彩的5大項目 修改后：我敢這樣說！這是迪士尼最超值的5大項目！ 方法二：抒情式修辭法（通過情感的抒發與用戶產生連接） 修改前：MiNi讓自由征服道路 修改后：別說你爬過的擅，只有早高峰 方法三：擬人修辭法（用過任務語言感染用戶） 修改前：南方黑芝麻糊，一律濃香，一律溫暖 修改后：南方黑芝麻糊，媽媽的手藝，故鄉的味道 最后推薦三個實用的思維訓練給大家： 一是解決問題訓練法。比如［沒有一分錢，怎么吃到店里的面包］，然后用一百種方式去吃到不花錢的面包。 二是換一種說法。［我愛你］，看看有多種說法。［好開心］，又可以如何表達。 三是看圖說法。找一個簡單的圖，然后集合圖片的信息寫上幾句產品創意。 提一下，沒事別做什么頭腦風暴。一個人訓練，比一群人瞎摻合強太多了。 去執行你的創意吧，哪怕一個小點子。出來了，可能就成了真正的大創意了。 |
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