2023年京東年貨消費趨勢報告顯示，“老品牌”品牌煥新復(fù)興，“老年貨”關(guān)鍵詞搜索上升120%。從日常的生活感知出發(fā)，我們可以想象到，搜索之際多半是年輕群體在為家中父母長輩準(zhǔn)備年貨，這里可以看出兩代人以“老品牌”品牌為橋梁產(chǎn)生的情感溝通及消費行為。

短暫的互聯(lián)網(wǎng)記憶，品牌如何“雁過留聲”？

隨著流量紅利日漸式微，用戶增長疲軟，整個消費市場已經(jīng)從“增量用戶”的野蠻增長，轉(zhuǎn)變?yōu)椤按媪坑脩簟钡拈L線精細(xì)獲取階段。京東超市“老品牌”品牌的復(fù)興，便是得益于對存量用戶的“再挖掘創(chuàng)造”，跨越年代和人群而產(chǎn)生的一批“新增用戶”，而這批新增用戶的購買力還將穩(wěn)步提升，的“老品牌”品牌在精心的運(yùn)營中將會贏得幾代人的青睞。

對于品牌而言，“存量用戶”更值得“放長線長期釣魚”，但是，俗話說“互聯(lián)網(wǎng)的記憶只有七秒，網(wǎng)民的記憶不足七秒”，品牌如何能夠“雁過留聲”？如何在用戶心中短暫或長久占有“一席之地”，百橙新搜索認(rèn)為“品牌即流量”的打造，才是挺好解！

百橙新搜索營銷：從沉淀到釋放，讓品牌自帶流量

互聯(lián)網(wǎng)營銷時代的更迭迎來搜索環(huán)境的變化，在這場“新增用戶”的爭奪戰(zhàn)中，各大品牌方迅速關(guān)注到“新搜索”營銷的優(yōu)勢。

百橙認(rèn)為：“新搜索”營銷包含傳統(tǒng)搜索與新媒體搜索，傳統(tǒng)搜索營銷，其原理是通過關(guān)鍵詞引流，由品牌作為轉(zhuǎn)化收口；而“新搜索”營銷，不僅具有傳統(tǒng)搜索功能，還借助新媒體的內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實現(xiàn)營銷新增長。

綜合來看，就是圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行全網(wǎng)的內(nèi)容沉淀，同時依托搜索技術(shù)平臺，監(jiān)測各渠道的傳播效果，長期、全方位、立體釋放品牌聲量，終達(dá)到“品牌即流量”的營銷效果。

百橙新搜索營銷又將如何助力企業(yè)完成“品牌即流量”的打造？

平臺互聯(lián)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效鎖定用戶，實現(xiàn)精確營銷

在“酒香仍怕巷子深”的市場大環(huán)境里面，擁有一款好產(chǎn)品并不代表你就能俘獲或鎖定大量的目標(biāo)用戶。除了一套的商業(yè)模式，還要懂得如何“叫賣”。

古有“文君當(dāng)壚”自成佳話，而今互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中，聲音嘈雜，用戶獲取信息的渠道眾多，如何高效精確鎖定目標(biāo)用戶，百橙新搜索認(rèn)為首先應(yīng)從用戶搜索的不同平臺入手。

新搜索營銷環(huán)境中，消費者按內(nèi)容選平臺，觸點更加多元。企業(yè)則需要根據(jù)自身所處發(fā)展階段、現(xiàn)有資源、核心運(yùn)營目的、行業(yè)特征與平臺特征進(jìn)行綜合選擇，并通過小規(guī)模、快速測試實現(xiàn)營銷迭代。

其次，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，永不過時，也是提高用戶留存時長的關(guān)鍵。何為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，在百橙看來，即面向競爭對手的差異化競爭力的展現(xiàn)。

在具有碎片特質(zhì)的移動互聯(lián)網(wǎng)之下，用戶被分散在不同的平臺之上，盡管是擁有同一興趣的人群，他們的表達(dá)方式也會有所不同，這使得不同平臺上的同一個用戶，都具有截然不同的標(biāo)簽。根據(jù)精確客戶的習(xí)慣，制定一系列的內(nèi)容營銷方案，將產(chǎn)品賣點觸達(dá)各類潛在消費人群，才能引爆平臺，引爆精確營銷！

“精選”多渠道營銷，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化

“渠道”是整個傳播活動中僅次于“內(nèi)容”的第二大分水嶺，多渠道營銷也已經(jīng)成為不少品牌主的共識。

當(dāng)前，多渠道營銷主要分為單渠道精確營銷和多渠道整合營銷，無論是不同渠道的精研深耕，還是多渠道不同深度的整合發(fā)力，都要根據(jù)目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣進(jìn)行“精選”，以此來獲取更多流量，實現(xiàn)更高效轉(zhuǎn)化。

【百橙新搜索營銷矩陣模型】

搜索行業(yè)在不斷發(fā)展，尤其是這幾年，隨著新技術(shù)和平臺互聯(lián)的深化，新搜索也在不斷的優(yōu)化中融合新的內(nèi)容。百橙從2021年初提出新搜索，到2023年伊始，不斷在實操中貫徹和優(yōu)化百橙新搜索營銷矩陣模型，在此期間，服務(wù)了多家企業(yè)，并取得了業(yè)界的一致認(rèn)可。

總結(jié)：“新搜索”思維深入流量市場，在重塑移動營銷端的商業(yè)閉環(huán)中，營銷布局是關(guān)鍵。事實證明，百橙的新搜索營銷矩陣模型，能夠助力企業(yè)完成“品牌即流量”的打造，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。