在喧嘩又躁動(dòng)的新媒體時(shí)代，營(yíng)銷人的追求和玩法都在發(fā)生巨大的變化，舞臺(tái)和聚光燈漸漸都讓渡到用戶那邊。用戶傾向于按內(nèi)容需要、興趣愛(ài)好選擇不同的平臺(tái)搜索，比如“問(wèn)題搜知乎”、“短視頻去抖音”、“拔草購(gòu)物去小紅書(shū)”... 信息從原來(lái)紙媒、電視媒體單向地向消費(fèi)者傳遞，到現(xiàn)在雙向或者互動(dòng)式的傳播。渠道變了，意味著用戶或者企業(yè)傳遞信息的方式也隨之改變，從原來(lái)單向式的傳播變成互動(dòng)式、傳遞式、多維溝通式的傳播。

多元傳播渠道充斥著碎片化的知識(shí)，大家對(duì)于內(nèi)容的包容性也越來(lái)越高。但，包容性如同一把雙刃劍。大家會(huì)越來(lái)越接受多元化、充滿創(chuàng)意性的內(nèi)容，對(duì)于平庸無(wú)華的內(nèi)容卻不再給予認(rèn)可。內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化，渠道越來(lái)越失控，用戶越來(lái)越難取悅，傳統(tǒng)搜索營(yíng)銷策略節(jié)奏漸漸失效。“新搜索”營(yíng)銷，除融入傳統(tǒng)搜索功能外，還借助內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制特性，輸出滿足用戶需求的多元化內(nèi)容，同時(shí)保障內(nèi)容契合不同渠道的風(fēng)格屬性，直接為品牌曝光，讓品牌自帶流量，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新增長(zhǎng)。

“新搜索”營(yíng)銷應(yīng)對(duì)渠道多元與內(nèi)容多樣的挑戰(zhàn)，實(shí)行跨崗位聯(lián)動(dòng)機(jī)制，以策略為核心，制定目標(biāo)、分析定位，優(yōu)化崗?fù)瓿筛黝愃阉髌脚_(tái)優(yōu)化制定，內(nèi)容崗?fù)瓿筛髅襟w渠道內(nèi)容策劃輸出，投放崗實(shí)行各渠道投放策略落地。一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，可以快速準(zhǔn)確的解決并優(yōu)化。

以中國(guó)廚房小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌蘇泊爾為例，通過(guò)打造“靜音破壁機(jī)”的搜索品牌及口碑矩陣，結(jié)合消費(fèi)者買(mǎi)點(diǎn)與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，精確布局多元渠道，利用差異化精確內(nèi)容營(yíng)銷證明蘇泊爾“靜音破壁機(jī)”優(yōu)勢(shì)，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。知乎口碑曝光達(dá)20W+，搜索破壁機(jī)搜索占位達(dá)40%以上覆蓋率，百度搜索靜音破壁機(jī)蘇泊爾占位50%以上。

建立搜索營(yíng)銷策略、制定運(yùn)營(yíng)落地規(guī)劃、大數(shù)據(jù)AI技術(shù)賦能，新搜索營(yíng)銷全面開(kāi)啟“內(nèi)容+渠道”賽道，打造營(yíng)銷“舞臺(tái)”！